از دیدگاه برایسون:

بیانیه ارزش ها(values) به تفصیل بیان کند که سازمان چگونه(why) می خواهد رفتار کند. این بیانیه به این سوال پاسخ دهد که ما چگونه می خواهیم با دیگران رفتار کنیم و ما می خواهیم چگونه با خودمان(to our own organization) رفتار شود؟